Pazarlama Dünyası‘nın FRIENDFEED KULLANICI PROFİLİ ARAŞTIRMASI sonuçlanmış.

• Tatildeyken birkaç kere 10 dakikalığına friendfeed’e girmek dışında, sosyal mecralara zaman ayıramadığım için görmemiştim. Sevgili Ufuk Tarhan haber verdi.

Araştırmaya katılan 182 kişinın %16.5‘i en çok takip ettiği kullanıcı olarak beni seçmiş.

Katılanların %14.6’sı friendfeed’de paylaşımlarından en çok yararlandıkları kişi olduğumu belirtmiş.

Ankete emeği geçenlere, katılıp soruları yanıtlayanlara, en çok da bana ilgi gösterenlere  teşekkür ediyorum.

Anketin aslı şurada. Araştırmada, çok fazla ayrıntı var. Bizzat göz atılması faydalı olur.

Önemli not ve itiraf: Soruları yanıtlamaya başladım. Ama boş geçmek gereken yerlerde mutlaka bir yanıta zorluyordu. Tamamlamadan bıraktım. Eğer ben de oy verebilseydim, en çok takip edilen kullanıcı olarak Mustafa Duran ile aynı orana sahip olacaktık.

Söyleyeyim de…

Dün  Müge Çerman’ın friendfeed’e yazdığı bir cümleyi okudum.

Garanti’nin çocukların çizgileriyle sürdürdüğü kampanyada, annesinin büyük bir mutfakla dünyanın en mutlu kadınına dönüşeceğini düşünen çocuğu büyük hayal kırıklıkları bekliyor ileride

Çok haklı… Hem de pek çok…

2004 – 2005 yılları. “Yaşam evresine yönelik pazarlama” (life stages marketing) yapacağız. Öyle karından atmaca olmaz. Bilimsel çalışacağız. Uyguladık nitekim…

Önce hangi yaşam evresinde bankacılığa daha fazla gerek duyulduğu araştırıldı. Sonuç: Çocukların 6 – 11 yaş arasında olduğu aileler…

B sosyo-ekonomik statü’de  “odak grup” (focus group) çalışmaları yapıldı.

Babalar için 6, anneler için 4 grup izlendi.

Babalar çoğunlukla kendi işyeri olan küçük işletme sahipleri veya orta kademe yönetici idiler. Anneler ya “ev kadını” ya da kocasının işyerinde muhasebe, vb… işleri ile ilgilenmekteydi. Sadece bir tane, boşanmış ve çocuğuna bakan anne vardı.

İhtiyaçlarını, hedeflerini, beklentilerini öğrenmek için şöyle soruldu: “Fazladan her ay 250 lira gelse, nereye harcardınız?” Bu tutar sonra 500, 1000, 2000, 5000 diye artırılıyordu.

Babalar, “çocukların eğitimi” diye başladılar. Ancak miktar çok yükselince kendi keyifleri için “av tüfeği, bir sandal, vb…” demeye başladılar.

Kadınlar ise, “güzellik, bakım, vb…” diye başladılar (çocuğuna bakan o bir tek anne dışında..). Miktar çok artınca da “güzellik” devam etti. “Muzaffer’in enstitüsü, estetik ameliyat…” ortaya çıktı.

Sadece bir iki tane “çocuğum yabancı dil öğrensin diye yurt dışında bir kursa gönderirim” diyen oldu.  (O da, miktar iyice artınca…)

Bütün “anne” gruplarında aynı sonuçlar çıktı.

Odak grup çalışmalarını izleyen genç arkadaşlar şaşkına döndü… “Gidince annemin elini öpeceğim” diyenler mi ararsınız, yakında evleneceği için mor olanlar mı?

Demem o ki… Varsaymayın… Araştırın… Çok şey öğrenirsiniz.

Serdar, kulakların çınlasın arkadaşım.

Araştırma Metodları dersindeydik.

Hocamız Kamil Kozan, bir konuda iç tutarlılık olmasının yetmeyeceğini, dış çevre ile de tutarlı olunması gerektiğini şöyle anlattı…

“Herkesi ayaklarının altından tutarak kaldırabilirsin.  Bir kişi hariç. Kendin…”

Dış tutarlılık… Her türlü düşünce sistemi için geçerli…  Kulağıma küpe olan sözlerden biridir…