28 July 2015 Tuesday

Lansman Planı

Yıllık pazarlama planının nasıl yapılacağından ve plan yaparken varsaymak ile hayal etmek arasında fark olduğundan geçmiş yazılarda bahsettik.

Bugün yıllık planın belki de her satırı için gerekli olan Lansman Planı‘nı tartışacağız.

🙂

Bazıları lansman deyince sadece güzel bir tören düşünür. Bunların gerçekten muhteşem lansman partileri olur. Katılırsanız, çok keyif alırsınız.

Lansman’ın bir günlük rüya olmamasını ve ertesi günü kaos’a uyanmamayı sağlamanın yolu, iyi bir lansman planıdır.

Yıllık Pazarlama Planı‘ndaki ekinliklerden birini ele alalım.

Diyelim ki bir alt-ürün grubu ortaya çıkaracaksınız. Bunu TV’lerde, radyolarda, gazete ve dergilerde yayınlayacaksınız. İlgi çekmek ve müşteri katılımını arttırmak için çekiliş yapıp ödüller vereceksiniz. Çeşitli yollarla (SMS, e-posta, vb.) mevcut veri ambarınızdaki müşterilere de duyuracaksınız. Anahtarlık, çanta, vb. birçok promosyon malzemesi sunacaksınız. Mağazalarınızda çeşitli posterler ve döngel kartlarla görselliği artıracaksınız. Bilmeyen, duymayan kalmayacak…

😀

Önce iş listesi hazırlarsınız.

  • Aşağıda, 8 yıl önceki bir lansmanın az değiştirilmiş örneği yer alıyor.

Lansman-Plani-b1Listeyi hazırladıktan sonra, her bir iş için sorumlu kişiler saptanır. Unutmayın, “herkesin işi” derseniz, herkes başkasından bekler.

  • Yukarıdaki listenin orijinalinde kişilerin isimleri olduğundan aşağıdaki SORUMLU listesini ürettim

Lansman-Plani-b3

Lansman Planı’nın başlangıç aşamasını geçtiniz. Sırada zaman planı var.

İşlerin düzgün yürümesi için gerçekçi ama pek de uzamayan bir zamanlama planı faydalıdır.

Hedeflenen tarihten geriye doğru zamanlama yapılır. Belli tarihte lansman yapacaksanız, şu kadar zaman önce ilmi çekmelisiniz, bu kadar önce de broşürleri basmış olmalısınız, vb…

  • Yıllık planı düzgün yapmışsanız, lansman planı için ne zaman başlayacağınızı da bilirsiniz. Eğer yıllık planı yaparken sadece etkinliklerin adından bahsetmiş ve az zaman kalınca “Aaaa… Anneler gününü unuttukderseniz, Kurumsal İletişim ve Ajanslarınızın kulaklarınızı çınlatmaya hakkı vardır. 

Sonuçta şuna benzer bir Lansman Planı çıkar.

Lansman-Plani-b2

Dikkat ederseniz, Yıllık Pazarlama Planı‘nın hemen her bir satırı için bundan bir tane gerekiyor. En azından ilk seferinde…

Pazarlamacı olmakla “Gel vatandaş geeeel!” diyen çığırtkan olmak arasındaki farklardan biri, bu planlardır.

😉

 

Etiketler: , , , , ,

Kategori: İş hayatı

“Lansman Planı” yazısına şu ana kadar bir yorum yapılmış:

  1. Elif Lambacıoğlu Okancı :
    29 July 2015
    9:11 am

    Çok faydalı bir yazı olmuş elinize sağlık Uğur abi:)

Yorum Yazın