"interaktivite" etiketli yazılar:

03 February 2017 Friday

Z Nesli ve Reklam – Infografik

Değişim değil ciddi dönüşüm yaşadığımız bir dönemdeyiz. Parmak uçlarında teknoloji ile doğan Z nesli artık yetişkin olmak üzere. Hayatları dijital çağ tarafından şekillendirildi ve onlara en çok seslenmek isteyen markalar sıklıkla onları çeken şeyleri, onların en umursadıklarını ve onlarla nasıl ve ne zaman iletişim kuracaklarını anlamaya çabalıyor.

Aslında dijital çağ onları, onlar da dijital çağı şekillendiriyor.

10 Ocak 2017’de araştırma şirketi Kantar Millward Brown‘un Z neslinin reklamlara tepkisi konulu araştırması hakkında yazı yayınlamıştım.

Bugün o araştırmanın hızlı bir özetini içeren infografiki sizlere sunuyorum.

Kantar-2

Cep telefonlarıyla yaşıyorlar ama geleneksel reklam yöntemlerini de tercih ediyorlar.

Resim değil de yazı tercih ederseniz, yazıya göz atabilirsiniz. Infografik’in aslını buradan kendiniz de indirip inceleyebilirsiniz.

😉

10 January 2017 Tuesday

Z Nesli ve Reklam

Nesiller arası davranışlarla ilgilenme nedenim, bir pazarlamacı olarak müşterideki dönüşümü gözlemek ve anlamak. Nesil araştırmacısı veya sosyal bilimler ustası değilim.

Her hangi bir nesil hakkında, özellikle tüketim alışkanlıklarına ilişkin bir yazı bulursam hemen okuyorum.

Bugün Kantar Millward Brown‘un araştırmasına dair WARC’ta rastgeldiğim yazıyı – kendimce – tercüme edip paylaşmak istedim.

gen-z

Z nesli tüketicileri, daha yaşlılara oranla dijital medya tüketimine daha eğilimli olabilirler, ancak yeni bir araştırma geleneksel reklam biçimlerine standart dijital seçeneklere göre daha olumlu baktıklarını gösterdi.

Bu bulgu, Kantar Millward Brown’un 39 ülkede, 16-49 yaş arasında 23 bin kişiyle yaptığı kalitatif araştırmanın sonucu.

Rapor, eğer giderek çok sayıda kategori ve sektör için önemli olmaya başlayan şimdi 16 – 19 yaşlarında olan kilit grupta etkin olmayı amaçlıyorlarsa,  reklamverenlerin outdoor, basılı reklamlar ve sinema, TV ve radyo reklamlarını gözardı etmemelerini; aynı zamanda dijital teklifleri tekrar daha yaratıcı olarak düşünmeleri öneriyor

Örneğin, Z nesli tüketicileri, kendilerinin ortak yaratım (co-creation) yaptıkları veya karar verdiklerinde sonucunu gördükleri reklamları çekici buluyor. Bir şeyin olması için oylama yapmalarına (% 31’e kıyasla Gen Y için % 25) bir seçenek (% 25’e kıyasla % 28) veya kararlar almalarına (% 22’ye kıyasla % 27) izin veren markalara daha olumlu davranıyorlar.

Gen Z, diğer nesillere göre, ödüllü mobil videolar ve atlanabilir ön videolara (sırasıyla % 41 ve % 15 net pozitif puanlar) daha pozitif, ancak özellikle atlanamaz ön videolar ve pop-up videoları gibi istilacı reklam biçimlerini yok varsayıyorlar. (Sırasıyla %-36 ve  %-42).

Kantar Millward Brown’un Media ve Dijital Global Marka Direktörü Duncan Southgate, “Gen Z talep olduğunda (on-demand) sonsuz bir seçenek sunan bir dünyada büyüdü ve bu reklam beklentilerini arttırdı” diyor.

Diğer yaş gruplarıyla kıyaslandığında Z nesli, genişletilmiş gerçeklik ve sanal gerçeklik gibi yeni oluşan reklam biçimlerini takdir ettikleri gibi; doğal reklamlar, sponsorlu lensler ve sponsorlu filtreler gibi formatlardaki yeniliklerin tümüne daha fazla ilgi duyuyorlar.

Araştırmada reklamcılıktaki müzik tercihleri açısından yerel nüanslar belirgindi, ancak tüm pazarlarda müzik, mizah ve ünlüler, Gen Z’nin reklamları daha kabul edebilir olmasını sağladı.

Southgate, “Hiçbir nesil bir tek-tip değildir ve Gen Z istisna değildir,” diyor. “Onların yetiştirme tarzları, beklentileri ve teknolojiye erişimleri, pazarlamacıları zorlayacak bir dizi tutum ve davranış yarattı.”

“Sadece bunları dikkate alan markalar, giderek daha kritikleşen ve hızla büyüyen bu tüketicileri ikna etmekte başarılı olacaklardır”

2013’te Cambrigde’de yapılan bir odak grup çalışmasında ise Youtube reklamları konusunda şu sonuçlar alınmıştı:

“Reklamı geç” süresi olan 5 saniyeyi sabırsızlıkla bekliyorlar. “Nefret ediyorum”, “5 saniye bile beklemiyorum”, “İlk 5 sn. içinde dikkatimi çekerse reklamın tamamını izliyorum. Ama çoğunlukla ben de reklamı atlıyorum” diyorlar.

“Reklamı geç” seçeneği yoksa, bir kısmı videoyu da seyretmekten vaz geçiyormuş. Bazıları zamanı başka bir yerde geçiriyor (yeni bir web sayfası açıyor) sonra videoya dönüyor, bu sırada video ilerlemişse, başa alıp seyrediyormuş.

Katılanlardan biri “Reklamlar, pazarlama iletişiminin en az etkin biçimi… TV’de de olsa, radyoda da, sinemalarda veya Youtube’da da olsa hiç fark etmez” demiş. Hepsi bu görüşe katılmış.

😉

Bir yandan dijitalizasyon, bir yandan yaratıcılık… Yepyeni bir reklamcılık dönemi olacak.

🙂

EKLEMELER:

1 – Yorumlardaki linklere mutlaka göz atın

2 – Bu yazının infografik’i şurada.

🙂

18 August 2013 Sunday

Bloglarda Pazarlama 4

Bloglarda pazarlama konusunda önceki yazılarda [1] , [2] , [3] , [4] , [5] yapılması gerekenlerden bahsetmiştim. blog-1

Aldığım bazı mesajlar, yapılmaması gerekenleri yazmamın da faydalı olacağını gösterdi.

Mesajlar genellikle şöyle:

Merhabalar Uğur Bey,

Blogunuzu takip ediyorum. Bilgi birikimime katkılarınız için teşekkür ederim.

Biz, BıdıBıdı A.Ş. olarak, 34 Mayustos 2013 tarihinde İstanbul Haliç (veya Lütfi Kırdar)  Kongre Merkezi’nde (veya bu otelde veya şirketimizin genel merkezinde veya başka yerde) Türkiye’nin ilk uluslararası internet bıdıbıdı etkinliğini (veya konferansını veya toplantısını) düzenliyoruz.

Bu sektörün önde gelen dergilerinden OkuBunuYahu ve ÖğrenArtık’ın yazarları, dünyaca ünlü bıdıbıdı yazılımlarından VayyyBe’nin ve YokArrtıkk’ın kurucuları da konferansta yer alacak.

BüyükŞirket Türkiye Ofisi’nin de katılımıyla 8’i yabancı, 4’ü yerli konuşmacıdan oluşacak bu etkinlikte yer almak isteyen pazarlama ve online pazarlama uzmanlarına ulaşabilmek için sizinle iletişime geçmek istedim.

Etkinliğimizi blogunuzun takipçileri ile paylaşmamız için bize yardımcı olabilir misiniz?

Yanıtınızı heyecanla bekliyorum.

.-o

Bu yazılara şöyle yanıt veriyorum.

Merhaba,

Blogumu takip ettiğiniz için teşekkür ederim.

www.ugurozmen.com‘a reklam almıyorum ve genelde etkinliklerin tanıtılması için kullanmıyorum.

Eğer hedef kitleniz için uygunsa www.uzaktanCRMegitimi.com‘daki reklam alanları için görüşelim.

😉

Verdiğim yanıtta yer almasa bile aklımdan geçenleri buraya yazmak istiyorum. Belki bundan sonra yanıt olarak bu yazının linkini gönderirim.

Blogumu gerçekten takip ediyorsanız, mesajınızı göndermeden önce “Bloglarda pazarlama” konusundaki [1] , [2] , [3] , [4] , [5] yazılarımı da okumuşsunuzdur.

Bu çerçevede (aşağıdakilerden biri veya birkaçı seçilecek)

  • sizin sektörünüz / ürününüz için doğru hedef kitlede olduğumu saptamış,
  • sektörünüzün / ürününüzün www.ugurozmen.com‘un hedef kitlesine uygun olduğunu belirlemiş,
  • blogda yazılması için bana (ve diğer blogger’lara) farklı içerik(ler) sağlamayı tasarlamış,
  • bu içeriğin okurlarıma nasıl bir değer sağlayacağı konusunda fikir oluşturmuş,
  • bunu “mutlaka blogda yazılması” koşuluyla yapmayı düşünmemiş

olduğunuzu umarım. Bu durumda farklı içeriği [3] gönderin / anlatın. Okurlarıma yararlı olacaksa hiçbir karşılık gözetmeden seve seve duyururum [6] .

Eğer ücretli bir etkinliğe beni davet etmekten bile sakınıp duyurunuzu yapmamı istiyorsanız,  aklınızdan bir alışveriş geçiyor olmalı. O zaman sizi www.ugurozmen.com‘un önünde fazla bekletmeden www.uzaktanCRMegitimi.com‘daki reklam alanlarına alalım.

Ücretleri konuşalım.

😉

Dijital girişimlerin PR’ını yapmaya çalışan sevgili arkadaşlar,

Feodalizm’den Sanayi Çağı’na dönüşüm kadar anlamlı bir evrime şahit oluyoruz. Sizler bilişim döneminde değişen kavramları anlamadan interaktif pazarlama konusunda zerre kadar ilerleyemezsiniz.

Mevlana “O balıklar ki deniz içindedirler, denizi bilmezler” demiş. Bu deyişin öznesi olmayın.

😛

Not: Bloglarda pazarlama yaparken içerik konusunda dikkat edilecek noktalar için şu yazıyı da okumanızı öneririm.

Resim şuradan alıntıdır