Veri’nin Reklam’daki Yeri
2 sene önce bu günlerde “Bizim ajansta hiç bir zaman veri analisti olmayacak” diyen büyük dijital ajans Müşteri Direktörünü kısa pazarlama fıkrası olarak anlatıyordum.
Sektörün saygın global dergisi AdAge’deki en çok kazanan dijital ajans ağlarında ilk 4 sırayı gördün mü? diye sormuştum.
Ertesi sene listede yine veri ağırlıklı olan ajanslar en baştaydı.
Bir önceki senenin listesi ile sadece küçük farklar vardı.
- Publicis ve Sapient birleşmiş ve böylece ilk 5’e girmişti.
- PwC ciddi büyüme kaydetmişti.
- Wunderman ise sıra kaybetmişti.
Daha sonra da satınalmalar devam etti. Danışmanlık kökenli kurumlar, birçok ajansı bünyelerine kattılar.
Geçtiğimiz ay, bu listeyi etkileyen önemli bir satınalma haberini aldık. Publicis, 4.4 milyar dolara Epsilon’u satın aldı. Muhtemelen artık listede 2’inci olarak Publicis-Epsilon’u göreceğiz.
- “Epsilon’un değeri nereden geliyor” diye sorarsanız… Ellerinde 7000 özelliğe göre tanımlanmış 250 milyondan fazla tüketicinin bilgisi var. Ek olarak sadakat yönetimi ve CRM platformu Conversant’a da sahip.
Publicis Yönetim Kurulu Başkanı Maurice Lévy, bu satınalma kendisine sorulunca şöyle demiş:
“Gelecek, kitle iletişim araçlarına değil. verilere dayanıyor. Kitle iletişim araçlarının her gün eridiğini biliyoruz. Bir reklam ajansı, geleceği olmasını istiyorsa, veriler kesinlikle vazgeçilmezdir. Sektörümüzde en hızlı büyüyen segment veri, teknoloji, internet. Geri kalan her şey acı çekiyor. ”
😉
Bu vesileyle sevgili Cem Batu sayesinde gördüğüm bir yazıdan 3 – 5 satırı ekleyeyim.
“Ajanslar neden yeni organizasyon ve beceriye gerek duyuyorlar” diye tercüme edebileceğimiz bu yazıda:
Son zamanlarda yapılan bir çalışmada, “Dünya çapındaki dijital kurumların% 72’si veri bilimi ve analizi ancak iki yıl sonra ihtiyaç duyulacak teknik beceriler”diyor. Fakat iki yıl sonra, beş yıl geç olacak.
denilmiş.
Bu cümleyi eğitim içeriğine ekledim.
🙂
Etiketler: AdAge, dijital pazarlama, gelecek, interaktivite, internet, kişiselleştirme, reklam, reklam ajansı, teknoloji, verinin değeri
Kategori: pazarlama
13 Mayıs 2019
4:16 pm
Haluk Mesci
Kısacası ‘veritabanı’ satın almışlar. Ajans majans değil.
.
Uğur Özmen
Veritabanı diye bakınca, birkaç farklı veri tabanından bahsetmek gerekir.
– Çok sayıda özelliğe göre kategorize edilmiş milyonlarca kullanıcı
– Binlerlerce kampanya
– Yüzlerce reklamveren
.
Danışmanlık kökenli kurumlar, ajans satın alarak büyüyor.
Dijital ajanslar ciro sıralamasında en yukarıda olan danışmanlık veya teknoloji kökenliler, veri ile yaratıcılığı bir araya getirerek büyüyorlar. Yaratıcı ajans kökenlilerin de benzer bir yolda yürümekten başka çaresi olduğunu sanmıyorum.
Hatta yakında Oracle, SAP gibi teknoloji firmalarının da yaratıcı ajanslara yüksek bedeller biçmesini bekliyorum.
.
Haluk ağabey, bu konu güzel bir tartışma konusu aslında.
.
Cem Batu
Haluk Mesci hocam, ajans satin alan ajanslarin hali ortada! WPP’den cebe para indirdi sorustumasi ile kovulan Martin abi bile data ve dijital odakli yapisi ile 1 yilda nerelere geldi, accenture wpp’yi satin alabilecek gucte. Dunyanin gittigi yonu anlamak lazim; yaraticilik her zaman yaraticilik, ama entegre olamazsak sikinti buyuk. Kizma, dusuncelerim ve gorduklerim boyle.
.
Haluk Mesci
Yahu tek söylediğim, bu tür satır almalarda satın alınan şirketin aman da aman yaratıcılığından ziyade yıllar içinde biriktirdiği verinin ana faktör olduğu.
.
Uğur Özmen
Epsilon satın almasında, yaratıcılık değil ama verinin kullanılmasına ilişkin know-how’ın da satın alındığını düşünüyorum.
.
Haluk Mesci
Uğur Özmen e tamam işte.
.
13 Mayıs 2019
4:22 pm
Zekai KIRAN
Napolyan yaşasaydı “Veri, veri, veri…” derdi… 10 sene önce dijital ajansları “sallamayan” PR şirket patronlarına gülerdik. Şimdi de “veri”yi sallamayan dijital ajans yöneticilerine gülüyoruz. ☺️
.
Halim Özberrak
Usta cok haklısın; Interpublic $2 milyara Acxiom’u, Dentsu Aegis Network de $1.5 miyara Merkle’i aldı, aklın yolu bir 😉
·
Ömer Faruk Üzmez
Anlamlandırılabilen veri adeta maden değerinde. Nasıl kullanabileceğimizi gördükçe yapılan yatırımlar da akabinde geliyor.
.
13 Mayıs 2019
4:29 pm
Sinan Elver @sinanelver
Sadece 3-4 paragrafta bir konu bu kadar nasıl net anlatılır mutlaka okuyun. Bizim markalar da “abi 6 TL lead bulun” desinler. Ajanslar buna mutabık olsun. Teknoloji ve veri olmasın.
Gidebildiğimiz son nokta bu.