8 Mayıs 2019 Çarşamba

Veri’nin Reklam’daki Yeri

2 sene önce bu günlerde “Bizim ajansta hiç bir zaman veri analisti olmayacak” diyen büyük dijital ajans Müşteri Direktörünü kısa pazarlama fıkrası olarak anlatıyordum.

Sektörün saygın global dergisi AdAge’deki en çok kazanan dijital ajans ağlarında ilk 4 sırayı gördün mü? diye sormuştum.

Ertesi sene listede yine veri ağırlıklı olan ajanslar en baştaydı.

Bir önceki senenin listesi ile sadece küçük farklar vardı.

  • Publicis ve Sapient birleşmiş ve böylece ilk 5’e girmişti.
  • PwC ciddi büyüme kaydetmişti.
  • Wunderman ise sıra kaybetmişti.

Daha sonra da satınalmalar devam etti. Danışmanlık kökenli kurumlar, birçok ajansı bünyelerine kattılar.

Geçtiğimiz ay, bu listeyi etkileyen önemli bir satınalma haberini aldık. Publicis, 4.4 milyar dolara Epsilon’u satın aldı. Muhtemelen artık listede 2’inci olarak Publicis-Epsilon’u göreceğiz.

  • “Epsilon’un değeri nereden geliyor” diye sorarsanız… Ellerinde  7000 özelliğe göre tanımlanmış 250 milyondan fazla tüketicinin bilgisi var. Ek olarak sadakat yönetimi ve CRM platformu Conversant’a da sahip.

Publicis Yönetim Kurulu Başkanı Maurice Lévy, bu satınalma kendisine sorulunca şöyle demiş:

“Gelecek, kitle iletişim araçlarına değil. verilere dayanıyor. Kitle iletişim araçlarının her gün eridiğini biliyoruz. Bir reklam ajansı, geleceği olmasını istiyorsa, veriler kesinlikle vazgeçilmezdir. Sektörümüzde en hızlı büyüyen segment veri, teknoloji, internet. Geri kalan her şey acı çekiyor. ”

😉

Bu vesileyle sevgili Cem Batu sayesinde gördüğüm bir yazıdan 3 – 5 satırı ekleyeyim.

“Ajanslar neden yeni organizasyon ve beceriye gerek duyuyorlar” diye tercüme edebileceğimiz bu yazıda:

Son zamanlarda yapılan bir çalışmada, “Dünya çapındaki dijital kurumların% 72’si veri bilimi ve analizi ancak iki yıl sonra ihtiyaç duyulacak teknik beceriler”diyor. Fakat iki yıl sonra, beş yıl geç olacak.

denilmiş.

Bu cümleyi eğitim içeriğine ekledim.

🙂

Etiketler: , , , , , , , , ,

Kategori: pazarlama

“Veri’nin Reklam’daki Yeri” yazısına şu ana kadar 3 yorum yapılmış:

  1. Haluk Mesci
    Kısacası ‘veritabanı’ satın almışlar. Ajans majans değil.
    .
    Uğur Özmen
    Veritabanı diye bakınca, birkaç farklı veri tabanından bahsetmek gerekir.
    – Çok sayıda özelliğe göre kategorize edilmiş milyonlarca kullanıcı
    – Binlerlerce kampanya
    – Yüzlerce reklamveren
    .
    Danışmanlık kökenli kurumlar, ajans satın alarak büyüyor.

    Dijital ajanslar ciro sıralamasında en yukarıda olan danışmanlık veya teknoloji kökenliler, veri ile yaratıcılığı bir araya getirerek büyüyorlar. Yaratıcı ajans kökenlilerin de benzer bir yolda yürümekten başka çaresi olduğunu sanmıyorum.

    Hatta yakında Oracle, SAP gibi teknoloji firmalarının da yaratıcı ajanslara yüksek bedeller biçmesini bekliyorum.
    .
    Haluk ağabey, bu konu güzel bir tartışma konusu aslında.
    .
    Cem Batu
    Haluk Mesci hocam, ajans satin alan ajanslarin hali ortada! WPP’den cebe para indirdi sorustumasi ile kovulan Martin abi bile data ve dijital odakli yapisi ile 1 yilda nerelere geldi, accenture wpp’yi satin alabilecek gucte. Dunyanin gittigi yonu anlamak lazim; yaraticilik her zaman yaraticilik, ama entegre olamazsak sikinti buyuk. Kizma, dusuncelerim ve gorduklerim boyle.
    .
    Haluk Mesci
    Yahu tek söylediğim, bu tür satır almalarda satın alınan şirketin aman da aman yaratıcılığından ziyade yıllar içinde biriktirdiği verinin ana faktör olduğu.
    .
    Uğur Özmen
    Epsilon satın almasında, yaratıcılık değil ama verinin kullanılmasına ilişkin know-how’ın da satın alındığını düşünüyorum.
    .
    Haluk Mesci
    Uğur Özmen e tamam işte.
    .

  2. Zekai KIRAN
    Napolyan yaşasaydı “Veri, veri, veri…” derdi… 10 sene önce dijital ajansları “sallamayan” PR şirket patronlarına gülerdik. Şimdi de “veri”yi sallamayan dijital ajans yöneticilerine gülüyoruz. ‍☺️
    .
    Halim Özberrak
    Usta cok haklısın; Interpublic $2 milyara Acxiom’u, Dentsu Aegis Network de $1.5 miyara Merkle’i aldı, aklın yolu bir 😉
    ·
    Ömer Faruk Üzmez
    Anlamlandırılabilen veri adeta maden değerinde. Nasıl kullanabileceğimizi gördükçe yapılan yatırımlar da akabinde geliyor.
    .

  3. Sinan Elver @sinanelver

    Sadece 3-4 paragrafta bir konu bu kadar nasıl net anlatılır mutlaka okuyun. Bizim markalar da “abi 6 TL lead bulun” desinler. Ajanslar buna mutabık olsun. Teknoloji ve veri olmasın.
    Gidebildiğimiz son nokta bu.

Yorum Yazın