"analiz" etiketli yazılar:

22 Eylül 2015 Salı

Markalar da eskir

Türkiye’de “annenizin markası” hatta anneannenizin markası olan markalar olmaya başladı.

Geçenlerde, genç girişimci arkadaşlarla sohbet ediyorduk. Bir markadan bahsettiler.

– Bilmez miyim? Bir devirler …. deyince akla onlar gelirdi” dedim. (İş kolunu özellikle yazmadım)
– Alınmayın ama onların da sorunu bu. “50 yaş üstü bizi biliyor, şimdiki gençler bir yana, yeni anne-babalar da hiç tanımıyor” dediler.” diye yanıtladı

Markayı hemen hatırlayan yaşta olduğum için alınmadım.

yeni_nesil-tr

Bireyleri inceleyip “bir sonra satın alınacak ürünün saptanması ve en doğru teklifin yapılması” ile iş bitmiyor. Kişiselleştirme işin önemli kısmı ama şirketin uzun vadeli geleceği için bireysel tercihlerin yanında genel eğilimlerin de izlenmesi ve geleceğe yönelik doğru adımların atılması şart.

Mevcut müşterilerinizin aşk markası olabilirsiniz. Ama “Markayım ben!” havalarına girerseniz, müşterideki değişimleri fark etmeyebilirsiniz. (Bu nedenle eskiyen o kadar çok marka var ki) Sonra da “annenizin markası” olur ve “genç anne-babalar bizden habersiz” diye karalar bağlarsınız.

Veriler Müşterinin Sesidir  yazısında, Airbnb’nin baş veri bilimcisi Riley Newman’ın bir blog yazısından cümleler aktarmıştım.

Her şirket yöneticisinin ve veri bilimcilerin okuması gereken yazıda birkaç cümle üzerinde duracağım.

İstatistikleri bireysel deneyimleri anlamak için kullanıyoruz ve toplumsal eğilimlerini saptamak için bu deneyimleri birleştiriyoruz. Bu eğilimler, işi ne yöne götüreceğimize ilişkin kararları şekillendiriyor.

*   *   *
Karar vericiler bir içgörünün olası sonuçlarını anlamazlarsa, buna uygun davranmazlar. Öyle yapınca da, içgörünün değeri kaybedilir.

Çözümü, karar vericilerle veri bilimcileri yakın çalıştırmakta bulduk.

Veriyi anlamlandırmak, sadece bireyi iyi tanımakla bitmez. Şirketin sürdürülebilir büyümesi için de verideki genel eğilim ve değişimlere dair ipuçlarını da anlamak gerekir. Markanın yaşlanması, ancak veri analizi ve müşteri deneyiminin anlaşılmasıyla engellenir.

😉

12 Temmuz 2015 Pazar

Analitik Biliyorsanız…

Hani geçenlerde yazdım. LinkedIn’e göre bugünün meslekleri içinde en çok arananlar içinde İstatistiksel Analiz ve Veri Madenciliği başta…

Yakın gelecekte istatistikçiler çok önem kazanacak” diye sıkça tekrarlıyorum.

🙂

Ajans yöneticisi bir arkadaşım mesaj gönderdi.

analitik

Danışmanlığını yaptığım bir proje için de eleman aranıyor. CRM Projesi’nde çalışacak ama geçmişinde istatistiksel analiz ve veri madenciliği olması (en azından iyi istatistik bilmesi) tercih ediliyor.

ugur (at) ugurozmen (.) com’a yazarsanız yerine ulaştırırım.

 

 

22 Nisan 2014 Salı

Tanım ve Teşhis

Blogu sıkça okuyorsanız bilirsiniz, tartışmalarda TANIM üzerinde dururum.

Üzerimde çok emeği olan Osman Ata ATAÇ hocam ile sohbet ederken matematikçi (ve harita analitiğinin babası) Dana TOMLİN‘in bir cümlesini söyledi:

Teşhissiz tanım belki ilim olabilir; ama tanımsız teşhis suistimaldir

😀

Diyorum ki…

Fatmanur Erdoğan’ın “Sizce Türk insani dürüst insan mıdır?” sorusuna çoğunluk EVET diye yanıt vermişti.

Ben önce tanım getirmiş “Kendisine yapılmasını istemediğini başkasına yapan kişi dürüst değildir“ dedikten sonra olumsuz yanıtlamıştım.

Herkes başkasını kendi gibi bilir” veya “Benim çevremdekiler dürüst; sizinkini bilemem“gibi laf canbazlıkları yapanların hiçbiri ısrarlarıma rağmen tanım getirmediler.  Ama benim tanımımı yanlış bulmak için çabaladılar. (Demek ki onlar da kendilerine yapılmasını istemediklerini başkasına yapmayı dürüstlük içinde görüyorlardı.)

😉

Artık tartışırken tanım yapmadan teşhis yaparsanız, önce kendi niyetinizi sorgulayabilirsiniz.

Ne de olsa, erdemli düşünmek sorgulamak ile başlar [1] , [2] .

😛