15 Mayıs Pazartesi akşamı, JCI İstanbul’un ev sahipliğiyle Levent’te e-ofis Pol Center’da bir sohbet toplantısına katıldım.

Dijital Pazarlama elbette birbuçuk saatte konuşulabilecek bir konu değil. “Biz biraz tozunu aldık” bile diyemeyiz. En fazla, “hepimiz farklı bir açısından bahsettik” diyebilirim.

🙂

Etkinlik sırasında aldığım notlardan birkaçını paylaşmak istiyorum.

Etkinliğe katılanlara “Dijital pazarlama deyince aklınıza ne geliyorsa, yazın” diye söylendi. Sonuç şöyle:

Çoğunluğun kafasında “dijital pazarlama = SEO” olduğunu görülüyor. Konuşmacılardan Haydar Özkömürcü‘nün “growth hacker” olması nedeniyle oluşan sapmayı geçersek, diğer önemli kavramlar “ölçümleme“, “sosyal medya” ve “strateji” olarak saptanmış.

Strateji’yi geçiyorum. Dijital olsun veya olmasın, strateji olmadan pazarlama olmaz zaten.

• Sohbetin bir anında ben “Dijital pazarlama = SEO zannedenlerin dijital pazarlamadan pek anlamadığını düşünüyorum” deyince, SEO’nun daha da büyüdüğünü söylemek isterim. 😛

Kelimeleri incelediğimde, “pazarlama” ile “reklam” arasındaki farkın pek anlaşılmadığını düşündüm.

• Bence, bu sohbeti 2 sene önce yapsaydık “mobil uygulama” da bu listede yer alırdı. O dönemde “size bir mobil app yapalım” modası vardı.

Duyduğum kadarıyla “dijital reklam bütçelerinin %50’den fazlası Google ve Youtube’a harcanıyor“muş. SEO’nun kalın ve büyük çıkmasının nedeni bu olsa gerek.

😉

Bana göre dijital pazarlama denildiğinde geleneksel pazarlamayla kıyaslandığında en önemli kavramlar neler:

• Kişiselleştirme (kelime bulutundaki “Customisation” da eklenebilir)
• Etkileşim (kelime bulutundaki “Interaktif” da eklenebilir).
• bunların yapılabilmesi için de “Veri”, “Büyük veri” ve giderek “Yapay zeka” (Bugünün pazarlama dünyasında ağ – içerik – veri bütünleşmiş durumda. Amazon Go‘yu izlerken bu üçlü bütünleşmeyi görmemek imkansız)

🙂

Sohbet sırasında şöyle bir öykü anlatıldı. (Aklımda kaldığınca…)

“Pankreas kanserinin erken teşhisi yapılamıyor.

16 yaşında bir genç, sevdiği bir yakını pankreas kanserinden ölünce araştırma yapıyor. Sadece interneti tarayarak ve yüzlerce makale okuyarak pankreas kanserini erken teşhis edecek ipuçlarını buluyor.

Birçok üniversiteye bu konuyu yazıyor. Çoğu dikkate alınmıyor. Sonra bir okul ciddiye alıyor.

Artık pankreas kanserinin erken teşhisi mümkün”

Anlatılmak istenen şuydu: “Web’de her şey var. Ama aramayı bilmek gerek”

• Daha ayrıntılı yazmak için öyküde anlatılanı web’de aramış ama bulamamıştım. Okurlardan sayın Hasan Tahsin GÜRLEK bey, araştırmış ve yorumlarda linkini paylaşmış. İlgili yazı şurada. Hasan Tahsin Beye çok teşekkür ediyorum.

Aklımdan geçeni burada yazayım. Eğer 16 yaşında bir genç, bir hastalığın erken teşhisini web’de arayıp tarayarak buluyorsa, yapay zeka (AI – Artificial Intelligence) bunu birkaç saniyede bulur. Ne var ki, yapay zekaya neyi arayacağı söylenmeli ve doğru sorular sorulmalı.

Gelecekte dijital pazarlama insanı, bu iki özelliği taşıyacak: neyi arayacağını yapay zekaya söyleyecek ve doğru soruyu soracak. Ötesi saniyede binlerce yazıyı veya milyonlarca sosyal mecra postunu arayacak yapay zekanın işi.

😉

Sizi yine bazı yazılarıma davet ediyorum:

• Veri ve Reklam
• Dijital Pazarlama Fıkrası
• Ağ – İçerik – Veri

.

Davut Topcan muhteşem bir insan.

Ağır bir kanser vakasını atlattı. Şimdi de diğer hastalara yardım etmeye çalışıyor.

Önce ‘Her Şeye Rağmen Yalnız Değiller’ Derneğini kurdu. Şimdi bunun yanında bir de dans grubu kuruyor.

Boğaziçi Üniversitesi Dans Klübü BUdans eğitmenleri tarafından  çalıştırılacaklar. Kanser hastaları veya iyileşmiş kanser hastaları ile derneğe destek vermek isteyen her dans sever katılabilecek.

2010 Mart Ayı’na kadar bir gösteri sahnelemeyi planlıyorlar.

Dernek başkanı Davut Topcan:

• ‘Amacımız kanser hastalığına yeni yakalanmış ve tedavi görmekte olan diğer kanser hastalarına, bu hastalığın ölümcül olmadığını ve bizlerin de aynı yoldan geçip iyileştikten sonra eski hayat kalitemize kavuşarak dans gibi zor bir aktiviteyi yapabildiğimizi göstermek istiyoruz. Tıp camiası tarafından da kabul edilen moral ve umudun kanser tedavisi gören kişiye etkisi için elimizden gelen ne varsa yapmaya devam edeceğiz.’

diyor.

Bu gruba katılmak isteyenler fotoğraflı bir başvuruyu davut@davuttopcan.com adresine e-posta ile göndermeliler. Latin dansları, Tango ve HipHop türleri ile ilgilenenlere duyuruyorum.

😀