Bugünlerde herkes yenilik (innovation = inovasyon) konuşuyor. Hemen her genç arkadaşımız, yaratıcı fikirlerine değer verilmediği için çalıştığı iş yerini suçluyor.

Onlara sorsak, şirket bu fikirleri uygulasa rakiplerini geride bırakır, pazar payı başını alır gider, karlılık tavana vurur, vs…

30 yıllık iş yaşamında bunlardan yüzlercesini duydum. Yüzlercesinin “neden gerçekleşmeyeceğini” anlattım. “Kendi fikirleri dışındaki tüm fikirleri öldüren adam” nitelemesini hak ettim.

Gerçekten fikirleri öldürmeye meraklı mıyım? Elbette hayır. Neden benim için bu söylem çıkarıldı?… Gerekçelerini ve görüşlerimi önümüzdeki yazılarda okuyacaksınız.

Koç Üniversitesi Pazarlama Kulübü’nün düzenlediği “Pazarlamada Yenilikçilik” konferansının notları paylaşmıştım.

Bakalım ustalar ne demişler:

• Ana konuşmacı Prof. Dr. Rajesh Chandy “Inovasyon, yeni bir fikrin başarılı bir ticari uygulamasıdır”;
• Garanti Ödeme Sistemleri A.Ş.’nin Genel Müdürü Mehmet Sezgin: “İnovasyon, fikrin kar getiren şekilde hayata geçirilmesidir. Yeni bir müşteri değeri sunmalıdır.”
• Sony Eurasia Genel Müdürü Mohsen Noohi “inovasyon = yaratıcı fikir + doğru uygulama”

Bu cümlelerin ortak noktası şudur: Her fikir, yenilik değildir. Uygulanabilir ve para kazandırabilir olması gerekir.

Ben, kulağa küpe olması gereken bir cümle ile bu yazıyı sonlandırayım. Yine arkadaşım ve eski patronum, Dışbank eski Genel Müdürü Faik Açıkalın’a ait:

“Bazıları, uygulanamaz bir çok fikre sahiptir. Kendilerini vizyoner sanır. Devamlı yepyeni fikirler saçar ortalığa… İnovasyon ile fikir ishalini karıştırmayalım.”

🙂

28 Kasım 2008 Cuma günü Koç Üniversitesi Pazarlama Kulübü öğrencilerinin bir faaliyetine katıldım. Koç Üniversitesi Mühendislik Oditoryumunda öğrencilerle ve konuklarla birlikte “Pazarlamada Yenilikçilik” – Innovations in Marketing – adlı konferansı dinledim.

Öğrenci etkinliklerinin bende ayrı bir yeri vardır. Bu kulüplerde yapılan çalışmaların iş hayatına hazırladığına inanırım. Aynı salonda 17 Kasım 2006’daki CRM: Büyüme ve Karlılık Amaçlı Müşteri Yönetimi Semineri’nde ana konuşmacı Prof. Dr. V. Kumar’ın arkasından sektör konuşmacılarından biri olarak sahneye çıkmıştım.

Pazarlamanın ustası Jack Trout’u da bu salonda izlemiştim. Koç Üniversitesi Pazarlama Kulübü öğrencileri, pazarlama konusunun ustalarını bulurlar, Türkiye’ye davet ederler ve bizlere bir ufuk turu yaptırırlar.

Doç. Dr. Esra Gençtürk‘ün açılış konuşmasından sonra, Prof. Dr. Rajesh Chandy, Garanti Ödeme Sistemleri A.Ş. Genel Müdürü Mehmet Sezgin ve Sony Eurasia Genel Müdürü Mohsen Noohi sahnede yer aldılar. Konferans sırasında tuttuğum notları okumak isterseniz, buyrun… Görüş ve yorumlarınızı da buraya yazabilirsiniz. 🙂

.