"ürün markası" etiketli yazılar:

03 Haziran 2014 Salı

Deneyim – Marka İlişkisi

14 Mayıs’ta Bahçeşehir Üniversitesi İnkübasyon Merkezi’nin düzenlediği TechMeetUp’da “Marka nedir?” diye sorulduğunda “Bildiğim kadarıyla 60 yıldan beri marka tanımı değişmedi. Marka deneyimdir” demiştim. Şu  yazıda okuyacağınız örneklerin bir kısmını anlatmıştım.

Yakında marka deneyimi dışında “markalaştırılan deneyim” de gündemimize girecek. Otelde sıkıntı çekmesine rağmen oteli değil de acenteyi hatırlayan kişi, satın aldığı aletin markasını değil de internet sitesini söyleyen kişi deneyimini zaten markalamıştır.

Hani bir metroda yürüyen merdivenlerin kullanılıp basamakların kullanılmamasından ötürü basamakları piyano tuşları gibi seslendiren video var ya!.. Hemen herkes videoyu hatırlıyor ama bu işi yapanın hangi firma olduğunu çok kişi bilemiyor. Beyinde Volkswagen markası ile eşleşmeyen hoş bir deneyim olarak kalıyor.

Deneyim tasarlarken markayla eşleşmesine dikkat etmeli.

12 Eylül 2011 Pazartesi

Ülke – marka çelişkisi

Batı Avrupa’nın en güzel giyinenleri İtalyanlar, en kötü giyinenleri de Almanlar.

Ama Almanya daha kalkınmış, İtalya’nın başı dertten kurtulmuyor.

😀

Dünyanın en büyük şapka ihracatçıları Bengladeş’deki firmalar. Bengladeş’te şapka giyen yok.

Apple tüm üretimini Çin’de yapıyor. Ama Çin değil Apple biliniyor.

😀

Unutmayalım. Ürünler söz konusu olduğunda ülke marka olmaz, şirket marka olur.

😛

Not: Bu yazı, Osman Ataç’la sohbet 1‘in devam yazısıdır.

15 Mayıs 2011 Pazar

Osman Ataç ile sohbet – 1

Yetişmemde çok büyük emekleri olan hocam Prof.Dr. Osman Ata ATAÇ, yıllarca Birleşmiş Milletler’de “KOBİ’lerin uluslararası rekabete hazırlanması” konulu eğitim programını hazırladı ve yönetti. 

Osman hocam, bugünlerde Türkiye’de… Bu fırsatı değerlendirip, zaman buldukça daha fazla yararlanmaya çalışıyorum.

17 haftadan beri Çarşamba günleri Dünya gazetesinde işletmecilik sohbetleri yazıyor. (26 Mart 2012 tarihli ekleme: 61 haftadan beri yazıyor.)

Aşağıdaki ilk yazıdan başlayarak okuyabilirsiniz.

Yazılar ağır gelirse, burayı izleyin. Her yazı hakkında konuşup tartışacağız. Osman hocam ile sohbetlerimizde tuttuğum notların bir kısmını blog’da paylaşacağım. Böylece, hangisi hakkında konuştuysak, o yazıyı işaret edeceğiz.

Siz de tartışmaya katılırsınız.

🙂

Soru: Son zamanlarda  markalaşma konusunda koparılan gürültü nedir
Cevap: Gürültüdür

😛

Ülkelerin marka olması konusunda şöyle bir fıkra vardır.

Fıkra bu ya, uçak İtalya’dan kalkmış.

Fransa üzerinden geçerken Fransız “Dünya’nın en iyi öpüşen kadınları Fransız kadınlarıdır. French kiss de bundan çıkmıştır” demiş.

Uçak İngiltere’nin üzerinden geçerken İngiliz “Dünya’nın en güzel barları İngiliz barlarıdır. English pub her yerde meşhurdur” demiş.

Almanya üzerinden geçerken Alman “Dünyanın en iyi arabaları Alman arabaları’dır” demiş.

Daha sonra Hollanda dolaylarında “Dünya’nın en güzel evleri Hollanda evleridir” demiş Hollandalı…

Rusya üzerinden geçerken, Rus bir konu bulamamış ama “Dünya’nın en iyi gizli servisi KGB’dir. Onların haberi olmadan hiçbir yerde kuş bile uçamaz” demiş.

İran’dan geçerken “Dünya’nın en güzel halıları İran halılarıdır” demiş İranlı…

Türkiye’den geçerken herkes bizimkine bakmış. “Dünya’nın en sıkı erkekleri Türklerdir” demiş. Herkes soran gözlerle bakınca şöyle devam etmiş. “İngiliz barına gider, Fransız kadını tavlar, Alman arabasına atar, Hollanda evine götürür, İran halısının üzerinde sabaha kadar sever… KGB’nin bundan hiç haberi olmaz.”

😀

Unutmayalım. Ürünler söz konusu olduğunda ülke marka olmaz, şirket marka olur. Apple tüm üretimini Çin’de yapıyor. Ama Çin değil Apple biliniyor.

🙂

Marka konusundaki tartışmaya devam edeceğiz.

🙂

Prof. Dr. Osman Ata Ataç’ın Dünya Gazetesindeki yazıları